Innehåll
Marknadsföring är en viktig del av alla affärer och ofta källan till de stora utgifterna. För att effektivisera din marknadsbudget kan ett företag använda ett riktade tillvägagångssätt baserat på marknadsundersökning och segmentering. Marknadssegmentering är ett tillvägagångssätt som kan hjälpa ett företag att nå kunder och främja sig mer effektivt mer ekonomiskt.
Målmarknader
Ett marknadssegment är en grupp potentiella kunder som delar vissa attribut och får särskild uppmärksamhet från ett företags marknadsföringsinsatser. Det kan innefatta potentiella köpare eller konsumenter som ännu inte är bekanta med ett företags produkter men som har chans att bli potentiella köpare om de blir medvetna om det. Ett marknadssegment beror på den fysiska lokalisering av konsumentens hem, arbete eller den plats han besöker för att avgöra om konsumenten passar in i den.
användningar
Ett företag opererar inom sitt geografiska marknadssegment på flera sätt. Organisationer kan välja att öppna nya platser eller inledningsvis inrätta på specifika platser där konsumenternas demografiska profil passar med potentiella kunder. Andra företag erbjuder produkter och tjänster som är mer benägna att locka kunder i vissa typer av geografiska platser. Till exempel kommer en skidbutik förmodligen att ha stark försäljning på en plats där det snöar på vintern och det finns skidorter i närheten.
marknadsföring
Förutom att välja var man ska göra affärer kan ett företag använda geografisk marknadssegmentering för att bestämma var man ska spendera sina reklaminvesteringar. Geografiska områden som omfattar fler potentiella kunder eller representerar en ny och oförklarad marknad är mer attraktiva för företagen än dem med låg befolkningstäthet eller få kunder hos en målgrupp. Till exempel kan teknikföretag investera mer i reklam i städer och nära högskolor, medan gräsmatta och trädgårdsföretag skulle kunna få en högre avkastning på sina annonser genom att placera dem i förorts- och landsbygdsområden.
process
Företagen kan definiera sina egna marknadssegment eller förlita sig på externa marknadsföringsföretag för att tillhandahålla data och hjälpa till att fatta beslut. De sammanställer demografi och utför undersökningar utifrån befintliga ventures och marknadsutvecklingar för att bestämma de bästa ställena att göra affärer eller investera i marknadsföring. Ett företag som utövar sin egen marknadsundersökning kan fortfarande segmentera vissa geografiska områden genom att samla kundadresser för att avgöra var fler potentiella köpare sannolikt kommer att leva eller notera kundernas placering av produkter online eller via telefon för att veta var vinsten är hög och identifierar möjliga platser för expansion.