Innehåll
God, gammal och kall öl är den mest konsumerade alkoholhaltiga drycken i Brasilien. En undersökning genomförd av Senad (National Anti-Drug Secretariat) i samarbete med Unifesp (Federal University of São Paulo) fann att öl representerar 61% av alla alkoholhaltiga drycker som konsumeras av brasilianer. Vin (25%) ligger på andra plats. Här är kriget mellan ölföretagen omstridd, men fram till idag har ingen lyckats ta bort tjänsten som den isolerade ledaren för Ambev. Företaget har varit marknadsledande i över tio år med 68,8% av den nationella marknadsandelen. Striden är hård i följande positioner, mellan företagen Petrópolis (10,4%), Schincariol (10,2%) och Heineken (8,9%). Nedan följer de viktigaste ölmärkena i Brasilien och deras egenskaper.
Skol
Det marknadsledande företaget Ambev dominerar det mesta av dryckesmarknaden i Brasilien och ansvarar för att producera och distribuera importerade öl.Det är också den mest konsumerade ölen i landet, Skol (som har 32,4% av marknaden). Riktat på den unga vuxna publiken, varumärket ger ständiga innovationer för att vinna fler och fler konsumenter, allt gjort enligt företagets marknadsföringskampanjer. År 2000 skapades till exempel Skol Beats-linjen, riktad till allmänheten för livliga elektroniska musikfester. Det lanserades vid Skol Beats-evenemanget i städer som Curitiba och São Paulo. År 2013 utvecklade företaget en ölglass.
Brahma
Ölmärket Brahma, som också ägs av Ambev, är associerat med karnevalsfester och sponsring av fotbollslag. År 2012 betalade Brahma 4,9 miljoner dollar för att sponsra Salvadors karneval i lådor fulla av konstnärer och kändisar. Varumärket representerar 17,6% av den totala marknaden för ölkonsumtion i Brasilien. Trots att hon är 100% brasiliansk utnyttjar Brahma Ambevs försäljning över hela världen och är redan bland de tio mest konsumerade ölen på planeten. I hela Brasilien har Ambev spridit Brahma-barer som också serverar varumärkets öllinje.
Antarktis
Ambev har också Antarktis, som svarar för 11,8% av ölmarknaden. Varumärket säljs som en bra och billig ölversion, eftersom enhetskostnaden är lägre än Brahma och Skol. Antarktis framträdde som ett av flaggskeppen för företaget Companhia Antarctica Paulista, som 2000 slogs samman med Brahma och gav upphov till Ambev. Det är en lättare och mjukare öl, som har förblivit hos en lojal publik sedan den blev populär med slagordet "Den goda ölen". Den version som lanserades av Ambev, känd som Antarctica Subzero, i vilken ölet filtreras dubbelt, representerar varumärkets nya linje.
Itaipava
Itaipava, som ägs av företaget Petrópolis, vice ledare på marknaden, har funnits på Rio-São Paulo-axeln i många år. Nyligen har varumärket bevittnat en expansion till andra stater i Brasilien. Resultatet är positivt för företaget som innehar den fjärde positionen med 10,4% av konsumentmarknaden. Företaget började diversifiera utbudet av öl som erbjuds för att nå en bredare konsumentpublik. Idag är det möjligt att hitta versioner som Itaipava Premium, med en fylligare smak och Itaipava Malzbier, lite söt. För att inte tala om Itaipava Chopp och Pilsen-versionen, företagets bästsäljare.
Nova Schin
I försäljningssektorn för alkoholhaltiga drycker är Schincariols höjdpunkt Nova Schin-öl. Tack vare en effektiv marknadsföringskampanj de senaste åren har varumärket kommit in på marknaden konkurrenskraftigt, där det är känt under smeknamnet "Cervejão". Ändå avvisar en bit av den konsumerande allmänheten den för att den är känd som populär öl. Men sanningen är att ju mer konkurrenskraftiga priser fick det att konkurrera om rymden med Itaipava, i en kamp som är hård år för år. För närvarande tar Nova Schin 10,2% av marknadsandelen, bara 0,2% efter konkurrenten Itaipava.
Heineken
Med en andel på 8,9% av försäljningen inom den brasilianska ölsektorn har Heineken en lojal konsumentpublik som består av många moderna och coola unga människor. Säljs i den omisskännliga gröna flaskan, ölet är gammalt. Det började produceras i Amsterdam 1864 av en 22 år gammal ung man vid namn Heineken. Vid den tiden var drycken känd för att vara ”arbetareölen” och riktad till allmänheten. Men med tiden ändrade varumärket konceptet för att bli lite mer elit. Hittills är Heineken mycket framgångsrik på de europeiska och nordamerikanska marknaderna.