Innehåll
Produktförlängning, som vanligtvis kallas varumärkeförlängning eller linjeförlängning, är tillägget av nya produkter till en rad för att utnyttja ett beprövat eller välrenommerat varumärke, enligt Business Dictionary. Ett exempel som tillhandahålls av webbplatsen är när ett framgångsrikt parfymföretag expanderar sitt varumärke genom att lägga till produkter som schampon eller tvål.
mål
Som en marknadsföringsstrategi strävar utvidgningen av produktlinjen till att hjälpa företaget att uppfylla olika behov hos kunder eller marknadssegment, utnyttja erkännandet av det ursprungliga varumärket, säger Business Dictionary. Linjeförlängning är ett tillvägagångssätt för tillväxt för ett företag som vill expandera sin närvaro på marknaden.Lägg till produkter för att möta olika behov hos befintliga kunder är marknadspenetration. Tillägget av nya marknadssegment med förlängningen av linjen kallas expansion av varumärkesmarknaden.
fördelar
Huvuddelen av produktlinjeförlängningen är möjligheten att använda varumärke för eget kapital, enligt Brand Extensions Research-webbplatsen, det vill säga man kan använda sitt beprövade rykte när det gäller att skapa nya produkter. En annan fördel som nämns är att kostnaden för att lägga till nya produkter och gå in på nya marknader är i allmänhet mindre eftersom du inte står inför liknande initiala kostnader. Om du lägger till nya produkter i din linje sänker du också risken för affärsbrott, så om en av dina produkter minskar kan det hända att du har andra intäkter.
utmaningar
Utökningen av varumärket är inte alltid meningsfullt, även för kända varumärken. Enligt Brand Extensions Research kan utökande av välkända och etablerade varumärken kraftigt undergräva varumärkesidentitet. Klassiska exempel inkluderar Kleenex och Xerox varumärken. Dessa är varumärken som har blivit så synonymt med sina ursprungliga produkter (respektive ansiktsvävnad och kopieringsmaskiner) att de kämpade hårt för att bredda sina produktlinjer.
Enda märke
En klassisk fråga är om produkt- eller varumärkeförlängningar expanderar med ett enda märke eller en oberoende varumärkesfilosofi. Joe Hice diskuterar dessa två distinkta filosofier i sin artikel "Är NC State University the Branded House eller House of Brands?", Som anger att ett enda varumärke finns när det stora varumärket levereras i tillägg av nya produkter. Detta är vanligt när varumärket gör sig till diversifiering (t.ex. rykte för hög kvalitet). Ett självständigt varumärke är när ett stort varumärke lägger till nya produkter men märker dem med tydliga varumärkesidentiteter, eftersom det är mer meningsfullt än att sälja den nya produkten under märkets stora etikett.