Innehåll
När du tittar på din favorit-tv-program, notera att din favoritkaraktär har en hjärtlig konversation med en annan medan du läcker en glass från ett känt varumärke. I nästa scen klippa dem båda till en trendig sportbil. Medan publikens uppmärksamhet fokuserar på tomten, fokuserar marknadsförare helt och hållet på de mest lämpliga stunderna för att presentera sina produkter i scenen.
reciprocitet
Integrerad marknadsföringsstrategi för marknadsföring hittar ett fordon som ett program, en film eller ett evenemang och använder det som en plattform för att inte-invasivt annonsera sina produkter och tjänster. Robert Marich, författare till "Marketing for the Movie Audience", förklarar att Hollywood är beroende av företag att hjälpa till med marknadsföring och marknadsföring av sina filmer. Så om en snabbmatskedja får plats i filmen är en gemensam förväntan att snabbmatskedjan integrerar filmens tema i deras barns menyleksaker. Om händelsen ger upphov till en stor publik, som de som besöker sportevenemang eller tittar på en populär verklighetsutställning, kan företag teckna miljontals dollar för att stödja dessa produkter.
Fördelar med företag
Merchandising tillåter företag att ta ett tillvägagångssätt som påverkar konsumenterna genom association. Denna kraftfulla koppling mellan ett betrodda program och en kändis instiller känslor av förtroende i namnet på produkten eller varumärket. Mia de Kuijper, författare till "Profit Power Economy", säger i sin bok att flera företag har erbjudit Oprah gratis produkter i hopp om att visas på listan över "favorit saker" som när de publiceras på en webbplats genererar 4 miljoner En 2002 Economistartikel förklarar hur sexton av de 46 stycken böckerna som valts av Oprah Book Club ökade som raketer till toppen av New York Times bästsäljarlista. Med hjälp av kändis berömmelse får företagen exponering och erkännande.
Fördelar för underhållningsindustrin
TV-serier drar ofta nytta av merchandising så mycket som företag gör. Chris Jones och Genevieve Jolliffe förklarar i sin bok, "Guerrilla Handbook for Filmmakers" att många film- och tv-scenarier får gratis lån till exempelvis klädföretag. När det händer räddar företagen en stor summa pengar på scenariotillverkning för producenter, bara genom att sätta matboder och restauranger med sina logotyper på platsen. Många filmstjärnor, till exempel, spara miljarder genom att ta emot utrustning, beväpnar, tankar och plan från Pentagon.
överväganden
Att göra merchandising i ett program eller en film gör det möjligt för företagen att utöva subtilt inflytande över konsumenter på ett mindre invasivt sätt än en kommersiell. Till exempel ser många människor kommersiella raster som möjligheter att göra ett mellanmål, gå på toaletten eller göra något annat än titta på TV. Således förlorar företagen chansen att ge sitt budskap. Merchandising integrerar däremot företagets märke nästan omärkligt på ett sätt som lockar konsumenten genom att godkänna en kändis. Företag bör dock se till att deras produkter visas positivt. Ett dryckesföretag, till exempel, vill inte att deras produkt ska visas i en scen där en tonåring stoppas av polisen för berusad körning.