Innehåll
Marknadsföring är ett viktigt inslag för alla företag och branscher. Framgångsrika marknadsföringskampanjer ökar varumärkes- och produktmedvetenhet bland målkunder och motiverar människor att agera för att köpa. Mikro- och makromarknadsföring är två olika marknadsföringsteorier som används för att utveckla en marknadsföringsstrategi.
Makromarknadsföring
Makromarknadsföring avser begreppet övergripande marknadsföringsramar. Det undersöker den sociala effekten av marknadsföring samt flödet av produkter och tjänster i en ekonomi och huruvida dessa produkter på något sätt gagnar samhället. Det hjälper till att avgöra vem som ska utveckla en produkt såväl som ett företag; hur mycket av en produkt kommer att utvecklas av ett företag baserat på konsumtionsbehov eller efterfrågan på marknaden för vem är produkten, vare sig för ett visst marknadssegment eller demografiskt och när det kommer att släppas ut på marknaden baserat på produktionstid, säsongsmässighet och kundbehov.
Komponenter av makromarknadsföring
Enligt marknadsexperterna E. Jerome McCarthy och William D. Perreault Jr finns åtta nyckelkomponenter i makromarknadsföring: köp, försäljning, transport, lagring, standardisering och sortering, finansiering, antagande och marknadsinformation. Köpa är den åtgärd som konsumenterna tar när man köper en produkt, medan försäljningen är företagens verksamhet att sälja produkten till konsumenten och tjäna pengar. Transport är åtgärden att flytta en produkt så att konsumenterna kan komma åt den, medan lagring är åtgärden att hålla en produkt tillgänglig för när konsumenterna behöver det. Standardiseringen och klassificeringen avser organisationen av produkter efter storlek och kvalitet, medan finansiering avser att skaffa medel för produktlanseringar. Att ta risker hänvisar till behovet av att hantera osäkerheter på marknaden, medan marknadsinformation är den användning som företag gör av marknadsdata för att marknadsföra produkter till rätt personer vid rätt tidpunkt och på rätt plats.
Mikromarknadsföring
Medan makromarknadsföring refererar till begreppen teori och den övergripande bilden, hänvisar mikromarknadsföring till specifika marknadsaktiviteter och kampanjer. Det kallas också ibland som marknadsföringshantering eller nischmarknadsföring. Det är processen att marknadsföra en produkt till ett visst segment av ett samhälle, befolkning eller kultur. Mikromarknadsexperter identifierar ett specifikt publikbehov och använder det som behöver förmedla ett meddelande som uppmuntrar människor att köpa en produkt. Om du till exempel säljer pooler i en varm region i landet använder du folkens önskan att avkylas för att hjälpa dig att sälja dina pooler.
förhållande
Makro- och mikromarknadsföring har ett symbiotiskt förhållande; man skulle inte göra stor mening utan den andra. Till exempel hänvisar mikromarknadsföring till specifika kampanjer eller åtgärder som marknadsförare utvecklar, men de kan inte vidta åtgärder utan finansiering eller marknadsinformation för att bestämma behoven eller deras målgrupp. På samma sätt skulle makromarknadsföring vara värdelös utan mikromarknadsföring. Det skulle inte finnas några datainsamlingspunkter och inget sätt att undersöka effekterna av marknadsföring i ett samhälle utan det faktiska genomförandet av marknadsaktiviteter.