Innehåll
"Mind share" är ett mått på hur konsumenterna tänker på särskilda varumärken i en produktkategori. Om en konsument ofta tycker om X-märket än Y när det gäller att köpa soppa, har X-märket uppnått en högre "mind share". Ett viktigt mål för marknadsföringsteam är att bygga och skydda "mind share" genom effektiv positionering och kommunikation.
Brand positionering
Enligt konsultföretaget Brand Institute är varumärkespositionering "det mentala utrymme som ett varumärke ska uppta i målgruppens huvud". För att maximera "mind share" måste marknadsföringsteamet övertyga konsumenterna om att varumärket erbjuder den bästa kombinationen av funktioner och fördelar för att möta deras behov. Kommunikation ensam kan inte maximera "mind share". Konsumentens erfarenhet av att köpa och använda varumärket förstärker sina andra egenskaper.
bild
Bildkonsistens och erfarenhet är avgörande för att förbättra sinnesandelen. Enligt varumärkesrådgivningen Mind / Share, "produkter köps på grund av vad de menar och inte vad de gör." Marknadsförare måste utveckla ett varumärkesidentitets- och kommunikationsprogram som konsekvent presenterar och förstärker samma märkesmeddelande över alla medier.
Top of Mind
Utmaningen för marknadsförare är att bygga ett varumärke som är "topp i sinnet". Enligt webbplatsen Economy Watch tänker konsumenterna bara på ett begränsat antal varumärken när de tänker på en produktkategori. Att bygga ett ledande varumärke innebär att man uppnår toppmodern status med så många konsumenter som möjligt. Vissa märken, såsom Brastemp, Aspirin eller Kleenex, uppnådde en så stark topp i sin bransch att de blev generiska villkor för sina kategorier.
Marknadsandel
"Share of Mind" betyder inte nödvändigtvis lika marknadsandel. Enligt Bran Channel Trademark Glossary, mäter marknadsandel bredden av ett företags position på marknaden, medan man kan säga att "mind share" mäter marknadens djup. " Att bygga ett toppmodernt varumärke hjälper till och underlättar andra marknadsaktiviteter, eftersom varumärkesmedvetenhet och preferens redan är höga.
Ledarskap av idéer
Marknadsföringsteam syftar till att bredda "mind share" genom att driva innovativa idéer ledarskapsprogram. Genom att publicera pålitliga essäer eller artiklar om viktiga frågor i din marknadssektor, försöker marknadsförare positionera sina produkter som branschexperter. Detta rykte bygger konsumenternas förtroende genom att bidra till att skapa "topp av sinn" -status.