Innehåll
Ett varumärke är ett marknadsföringsverktyg, ett namn eller en bild som uppmuntrar folk att köpa en produkt eller tjänst. Det framgångsrika varumärket kan övertyga människor att köpa bilar eller läskedrycker inte på grund av deras fördelar, men på grund av den bild som produkten designar. Om ett företag vill licensiera ditt varumärke till andra eller stämma för skador, måste du beräkna värdet på varumärket som bidrar till företaget. Det finns flera sätt att närma sig detta.
vägbeskrivning
-
Beräkna priset på varumärkesvalet. Enligt webbplatsen för marknadsundersökningsföretag Dobney, erbjuder du konsumenterna ett urval av identiska föremål till identiska priser, varumärket är den enda skillnaden mellan dem. Efter inspelning av konsumentsvaret, upprepa processen till ett högre pris. Eftersom värdet fortsätter att stiga, kommer det starkare varumärket att vinna, vilket ger en uppfattning om hur mycket fler köpare är villiga att betala för det.
-
Dobney föreslår att man använder gemensam analys för att separera inköp baserat på varumärken som konsumeras och deras kvalitet eller funktion. Om du gör en gemensam analys av bärbara datorer, skulle du till exempel komma med produktprofiler som kombinerar olika attribut - från minne, program, bearbetningshastighet, vikt - för att se de funktionella attribut som konsumenterna värdesätter mest.Så lägg till varumärket och se vilka datorer som identifieras, till exempel Macs, HP, Dell eller Toshiba byter köpalternativ.
-
Beräkna hur mycket inkomst varumärket kommer att ta med till ditt företag i framtiden. Den gemensamma analysen och priset på varumärkevalet visar hur mycket varumärket ökar försäljningen. Den immateriella affärswebbplatsen säger att factoring som immateriella värden, till exempel kundnöjdhet baserat på varumärkesinnehav, ger dig en allmän förståelse för dess framtida värde. Ett alternativt sätt att hitta varumärkesvärde är att, baserat på varumärkets påverkan på försäljningen, fråga hur mycket ditt företag skulle betala för att licensera det om du inte längre äger det.
Beräkning av varumärkesvärdet
tips
- I vissa fall är det inte möjligt att mäta varumärkesvärdet. Farmaceutiska läkemedel, till exempel, köps helt baserat på vad de gör, inte på varumärkesföretaget. Och värdet av flygbolagens varumärken kan inte separeras från värdet av rutter och scheman.